Le SEO technique regroupe les optimisations qui permettent aux moteurs de recherche d'explorer, de comprendre et d'indexer un site Web dans de bonnes conditions. Il concerne notamment l'accessibilité des pages, la structure des URL, les directives d'indexation, les performances et la qualité de l'expérience utilisateur.
1. Vérifier l'exploration et l'indexation
Avant d'optimiser les mots-clés ou le contenu, assurez-vous que les pages importantes peuvent être explorées et indexées. Une page accessible dans un navigateur n'est pas nécessairement indexée par un moteur de recherche.
Vérifiez les codes HTTP, les redirections, les erreurs serveur et les éventuelles restrictions d'accès. Les pages qui doivent être indexées doivent renvoyer un contenu exploitable et ne pas être bloquées involontairement par les règles du site.
2. Configurer correctement robots.txt et les directives robots
Le fichier robots.txt indique aux robots d'exploration les chemins qu'ils peuvent ou ne peuvent pas explorer. Il ne constitue pas, à lui seul, une méthode fiable pour retirer une URL de l'index.
La directive noindex, lorsqu'elle est prise en charge et correctement accessible au robot, sert à demander qu'une page ne soit pas indexée. Une page bloquée par robots.txt peut empêcher le moteur de lire sa directive noindex. Il faut donc distinguer les règles d'exploration des règles d'indexation.
3. Utiliser des URL canoniques
Une balise canonique indique l'URL préférée parmi des pages identiques ou très similaires. Elle aide à consolider les signaux lorsque plusieurs URL donnent accès à un contenu équivalent, mais les moteurs peuvent choisir une autre URL si les signaux disponibles ne concordent pas.
Utilisez des URL absolues et cohérentes, vérifiez les redirections et évitez les chaînes de canonicals. La version canonique devrait généralement répondre avec un code HTTP valide et contenir un contenu pertinent.
4. Générer un sitemap XML utile
Un sitemap XML aide les moteurs de recherche à découvrir les URL importantes. Il doit contenir les URL canoniques que vous souhaitez voir indexées, et non une liste exhaustive de toutes les variantes techniques ou des pages inutiles.
- Excluez les URL en erreur, redirigées ou non canoniques.
- Maintenez le sitemap à jour lorsque les pages sont ajoutées ou supprimées.
- Utilisez des URL absolues cohérentes avec le domaine et le protocole du site.
- Déclarez le sitemap dans les outils pour webmasters et, si nécessaire, dans
robots.txt.
5. Améliorer les performances et les Core Web Vitals
Les performances influencent l'expérience de navigation et font partie des signaux pris en compte dans l'évaluation des pages. Les Core Web Vitals portent notamment sur le chargement du contenu principal, la réactivité aux interactions et la stabilité visuelle.
- Compressez et dimensionnez correctement les images.
- Réduisez les ressources JavaScript et CSS inutiles.
- Utilisez la mise en cache et la diffusion de contenu adaptées à votre architecture.
- Évitez les décalages de mise en page en réservant l'espace des images et des contenus intégrés.
- Mesurez les performances avec des données de laboratoire et, lorsqu'elles sont disponibles, des données d'utilisateurs réels.
6. Vérifier la compatibilité mobile et l'accessibilité
Les pages doivent rester lisibles et utilisables sur différentes tailles d'écran. Utilisez une mise en page responsive, des tailles de texte adaptées et des commandes faciles à utiliser au toucher comme au clavier.
Une structure HTML sémantique, des liens explicites, des libellés de formulaires et des textes alternatifs pertinents améliorent l'accessibilité. Ils aident aussi les systèmes à mieux interpréter le contenu de la page.
7. Structurer le contenu et les liens internes
Une hiérarchie de titres cohérente permet aux lecteurs de parcourir le contenu. Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs à découvrir les pages associées. Chaque page importante devrait être accessible par des liens pertinents et posséder un contenu suffisamment distinct.
Évitez les pages orphelines, les liens cassés, les ancres vagues et les duplications inutiles. Une architecture simple facilite également la maintenance du site.
8. Ajouter des données structurées lorsque c'est pertinent
Les données structurées permettent de décrire certaines informations dans un format compréhensible par les moteurs de recherche. Utilisez un type adapté au contenu réel de la page et assurez-vous que les propriétés déclarées correspondent aux informations visibles. L'ajout de données structurées ne garantit pas l'affichage d'un résultat enrichi.
Liste de contrôle du SEO technique
- Les pages importantes répondent avec les codes HTTP attendus.
- Les règles d'exploration et d'indexation sont cohérentes.
- Les URL canoniques et les redirections sont correctement configurées.
- Le sitemap ne contient que les URL pertinentes et à jour.
- Les pages sont rapides, responsive et utilisables au clavier.
- Les liens internes fonctionnent et les pages importantes ne sont pas orphelines.
- Les données structurées, lorsqu'elles sont utilisées, correspondent au contenu réel.
- Les erreurs d'exploration et les tendances d'indexation sont suivies régulièrement.
Conclusion
Un bon SEO technique commence par une exploration et une indexation correctes, puis s'appuie sur des URL cohérentes, un contenu accessible et des performances satisfaisantes. Des vérifications régulières permettent de détecter les problèmes avant qu'ils n'affectent durablement la visibilité du site.